Die Olympia-Kampagne von Budweiser

von ad.monitoring
15.02.2010 - 11:07 Uhr - Werbung & Marketing

(prcenter.de) Wenige Tage vor der Eröffnungsfeier hat Anheuser-Busch seine Kampagne zu den Olympischen Winterspielen gestartet. Zwei ähnliche 30s Spots beginnen mit einem gefüllten Bierglas, das eine Hand vor das offizielle Logo von Vancouver 2010 hält. Mehrere Flaschen stoßen mit dem Glas an und die Voice-over lädt ein "Check out the Vancouver Olympic Winter Games with Budweiser". Es folgt eine Kollage verschiedener Wintersport-Disziplinen vom Abfahrtslauf über Eisschnelllauf, Eiskunstlauf und Eishockey bis zum Bob. Am Schluss präsentiert sich Budweiser als Sponsor des U.S. Olympic Teams. Der Spot ist eine Gemeinschafts-Promotion mit dem Network NBC, das in diesem Jahr die Winterspiele überträgt. Das NBC-Logo ist mehrmals eingeblendet und Ende erscheint der Hinweis "Only on NBC". Geschaltet wird der Spot zur Prime-Time, unter anderem in den quotenstarken Late-Night-Shows von Conan O'Brien und Jimmy Fallon.

Auf NBCOlympics.com ist Budweiser mit einer Banner-Reihe präsent, die verschiedene Athleten aus dem Team USA zeigen und mit der Facebook-Seite Budweiser Olympics verlinkt sind.

Nach einem Bericht von adnews-online lädt Anheuser-Busch vor Ort in Vancouver in den Club Bud, der schon 2006 und 2008 ein beliebter Treffpunkt für Sportler, Prominente aus dem Show-Business und geladene Gäste war. In Turin wurde dafür mitten in der Stadt ein 6-stöckiger, pyramidenförmiger Nachtclub aufgebaut, in Bejing konnten sich die Gäste des Club Bud an einer 360° Videowand und einem Außenpool erfreuen. In diesem Jahr hat Anheuser-Busch den berühmten Commodore Ballroom im Vergnügungsviertel von Vancouver angemietet. Dort werden bis zu 1.000 handverlesenen Gästen eine Musik-Bühne, drei Bars und separate Lounges geboten, außerdem fünf Themen-Partys.

Am heimischen POS sorgen derweil spezielle Multi-Packs, Dosen mit Olympia-Motiven und Displays für die sportliche Stimmung.

Wer in vielen unterschiedlichen Disziplinen als Sponsor engagiert ist, kann sogar eine Querverbindungen zwischen Wintersport und Autorennen herstellen. Der ansonsten rote NASCAR-Ford des Budweiser-Teams startet am 14. Februar beim legendären Daytona 500 und eine Woche später in Kalifornien beim Auto Club 500 in einer weißen Sonderlackierung mit dem Logo des U.S. Olympic Teams. Auch Fahrer Kasey Kahne und seine Mannschaft tragen passend dazu weiße Overalls mit dem Team-Logo und den olympischen Ringen.

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