Gatekeeper Function der Suchmaschinen
von 
Reknova GmbH
08.07.2009 - 11:57 Uhr - Medien, Internet & Telekommunikation
(prcenter.de) (Do.) Seit einigen Jahren kursieren unterschiedliche Meinungen darüber, wo zukünftig im Netz die höchsten wirtschaftlichen Potentiale lägen. Die einen, zum Beispiel Bill Gates, vertritt die Auffassung, mit Werbung, andere zum Beispiel Hubert Burda vom Burda Verlag, in der F.A.Z. vom 30. Juni 2009, ist der Meinung, die wirtschaftlichen Potentiale lägen in den Transaktionserlösen, also der Zahlung für Inhalte, für guten Content.
Aktuell zeigt sich, dass Onlinewerbung nicht unmittelbar an Inhalte geknüpft ist, wie es zu Beginn des Internets aussah, also zum Beispiel an journalistische Angebote im Netz, sondern sehr an die Algorithmen marktdominierender Suchmaschinen, die auf diese Inhalte verlinken. Burda spricht in diesem Zusammenhang von der neuen Gatekeeper Function der Suchmaschinen. Die Suchmaschinen geben mit ihrer dominanten Stellung im Internetalltag vor, was sichtbar wird. Im Alltag der Suche überlässt der normale Nutzer im Netz gerne die Vorauswahl der Suchmaschine seiner Wahl. Suchmaschinenoptimierung sorgt für die Sichtbarkeit der optimierten Sites im Netz.
Gute Unternehmenskommunikation ist das Zeichen der Zeit. Unternehmenskommunikation, die in den USA von professionellen Medienarbeitern flankiert und auf dem gewünschten Weg gehalten wird. Nur wer weiß, was im Netz über die eigene Firma kursiert, kann Nachrichten steuern und deren Sichtbarkeit über professionelle Suchmaschinenoptierung gezielt beeinflussen. Doch nicht die Suchmaschinen sind die Gatekeeper, sondern die Firmen sind gefordert, gewünschte Inhalte suchmaschinenoptimiert zu stärken und die nicht gewünschten Inhalte argumentativ zu entkräften.
Angaben zum Autor
M. Sommer
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