Madonna steigt bei Vita Coco ein
von 
ad.monitoring
03.02.2010 - 11:34 Uhr - Werbung & Marketing
(prcenter.de) Wird nach Fitness Water und Vitamin Water jetzt das elektrolytreiche Coconut Water der nächste große Trend auf dem US-Getränkemarkt ?
Pop-Ikone Madonna ist offenbar davon überzeugt, denn sie ist mit 1,5 Mio Dollar bei dem New Yorker Hersteller von VITA COCO eingestiegen. Mit ihr engagierten sich weitere klangvolle Namen, darunter Matthew McConaughey, Demi Moore und Anthony Kiedis von den Red Hot Chilli Peppers. Insgesamt liegt das Promi-Investment bei 10 Mio Dollar, was ungefähr einen Firmenanteil von 10 % entspricht.
Das aus dem klaren Saft junger, noch grüner Kokosnüsse gewonnene Coconut Water ist in Brasilien schon lange ein überaus beliebtes Getränk, jetzt soll das gesunde Wasser auch in den USA einen kräftigen Popularitätsschub bekommen.
Nach einem Bericht von adnews-online war das 2005 gegründete Unternehmen All Market Inc nach eigenen Aussagen bisher zu klein für eine klassische Marketing-Kampagne, die Werbung beschränkte sich auf sporadische Außenwerbung in der Heimatstadt New York. Trotzdem konnte der Umsatz von 2008 auf 2009 mehr als verdoppelt werden, Vita Coco beherrscht mittlerweile fast 70 % dieses schnell wachsenden Marktsegments. Jetzt sollen die berühmten Anteileigner nicht nur für frisches Kapital, sondern in erster Linie für eine landesweite Bekanntheit der Marke sorgen. Madonna machte den Anfang, als sie ihr neues Engagement auf ihrer Facebook-Seite bekannt gab und damit umgehend das erhoffte Medien-Interesse auslöste.
Auch die großen der Branche haben das Potential von Coconut Water entdeckt. Zico, wichtigster Konkurrent von Vita Coco, expandiert mit Unterstützung von Coca-Cola und PepsiCo hat erst kürzlich Amacoco akquiriert, einen brasilianischen Hersteller von Coconut Water.
Curtis Jackson, besser bekannt als Rapper 50 Cent, hat bereits 2007 vorgemacht, wie eine erfolgreiche Kooperation im Getränkebereich aussehen kann. Er beteiligte sich mit 10 % an Glacéau, dem Hersteller von Vitaminwater. Auch dabei war das Engagement nicht nur finanzieller Natur. In Anlehnung an seinen Künstlernamen entwickelte Jackson gemeinsam mit dem Unternehmen die neue Geschmacksrichtung Vitaminwater Formula 50 und bewarb sie in einem TV-Spot. Glacéau gehört seit 2007 als eigenständiges Tochterunternehmen zu Coca-Cola.
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