Pepsi Refresh Project will die Welt bewegen
von 
ad.monitoring
05.02.2010 - 11:43 Uhr - Werbung & Marketing
(prcenter.de) Pepsi hat in den USA eine breite Initiative gestartet, mit der landesweit hunderte von sozialen Projekten finanziell unterstützt werden sollen.
Auf der Aktions-Website http://www.refreshEverything.com werden die förderungswürdigen Ideen des Monats vorgestellt. Die Projekte sind in die 6 Kategorien Gesundheit, Kultur, Ernährung, Umweltschutz, soziale Engagements und Bildung aufgeteilt. Jede Privatperson, Firma oder Organisation kann einen Vorschlag online anmelden. Die Besucher der Website stimmen dann ab und am Ende des Monats gibt Pepsi bekannt, wer in welchem Umfang finanziell unterstützt wird. Dabei liegt die Einzelförderung zwischen 5.000 Dollar für Ideen von Einzelpersonen bis zu 250.000 Dollar für zeitaufwendige und umfangreiche Aktionen größerer Organisationen.
Nach einem Bericht von adnews-online ist die bisherige Resonanz immens. Im Februar stehen 729 Ideen zur Wahl, auf die insgesamt 1,3 Mio Dollar aufgeteilt werden können. Darunter sind auch politisch brisante Projekte, etwa die Hilfe für verwundete US-Soldaten oder die medizinische Versorgung von Arbeitslosen ohne Krankenversicherung in den ländlichen Gebieten von Tennessee.
Jede Idee wird ausführlich vorgestellt, außerdem kann der Besucher der Website vor seinem Votum sehen, wofür das Geld konkret ausgegeben werden soll.
Neben dem finanziellen Aspekt profitieren die vorgestellten Projekte auch von der öffentlichen Wahrnehmung. Über ihre Präsentation auf der Website erreichen sie landesweite Aufmerksamkeit, was ihre Arbeit auch unabhängig von einer eventuellen Förderung unterstützt.
Seit 1. Februar bewirbt Pepsi sein soziales Engagement über einen ungewöhnlichen 60s Fernsehspot. Im Mittelpunkt stehen Menschen unterschiedlichen Alters und verschiedener Nationalitäten. Zum Song "One Tribe" von den Black Eyed Peas halten jeweils vier von Ihnen im Zentrum eines Split-Screen Schilder hoch, auf denen sie bekennen, dass sie sich Gedanken um Menschen, Bäume, Umwelt und die Gesellschaft machen: "I care about people. I care about trees. I care about the planet. I care about community". Dazwischen gießen sie sich eine Pepsi ein, um danach die Dosen in einen Recycling-Behälter zu werfen.
Eine Voice-over fragt den Zuschauer am Schluss "What do you care about ?". Während die Dosen verschiedener Pepsi-Versionen erscheinen, informiert die Voice-over darüber, dass sie Millionen für Ideen ausgeben, die unsere Welt weiter bringen.
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