Sponsoren stehen hinter Lance Armstrong

von ad.monitoring
15.07.2010 - 10:46 Uhr - Werbung & Marketing

(prcenter.de) Die ebenso bewunderte wie umstrittene Ikone des Profi-Radsports durchfährt harte Zeiten. In der Heimat wird Lance Armstrong mit neuen Doping-Vorwürfen konfrontiert und bei der Tour des France hat er unerwartet große Probleme. Doch es gibt für den 7-maligen Tour-Sieger auch eine gute Nachricht: Seine Sponsoren stehen weiterhin vereint hinter ihm. Nach Informationen von adnews-online sehen weder Team-Eigner Radio Shack noch Nissan oder Anheuser-Busch InBev derzeit irgendeine Veranlassung, ihr Engagement zu überdenken oder ihre Planungen zu ändern. Und wie in solchen Fällen üblich, beeilen sich die Marketing-Abteilungen, ihre Treue zu ihrer Spokesperson in Presseverlautbarungen zu bekräftigen. Der Fall Tiger Woods hat zwar gezeigt, was solche Statements am Ende des Tages wert sind, aber zumindest während der laufenden Tour möchte keiner der Sponsoren in den Verdacht geraten, den im fernen Europa um seinen Abschiedserfolg kämpfenden Champion in den Rücken zu fallen.

Lance Armstrong konnte wie kaum ein anderer Sportler durch alle Höhen und Tiefen hinweg seine Popularität in den USA halten. Die Menschen bewundern seine Energie, seine Rückkehr nach schwerer Krankheit und nicht zuletzt sein soziales Engagement über die äußerst populäre Krebs-Stiftung Livestrong, die auch von einigen seiner Sponsoren aktiv unterstützt wird. Armstrong verkörpert die amerikanische Lebensphilosophie: Nie aufgeben, nach Rückschlägen immer wieder aufstehen und für seine Ziele und Träume kämpfen. Die Mehrzahl der Amerikaner wird es ihm nicht verübeln, wenn er bei der Tour 2010 weit abgeschlagen ins Ziel kommen sollte. Sie werden ihn dafür verehren, dass er es noch mal versucht hat.

Von diesem unerschütterlichen Mythos werden die Sponsoren in jedem Fall profitieren, unabhängig vom Ausgang der Tour und der neuerlichen Doping-Untersuchungen. So versichern denn auch Radio Shack, Nissan und Anheuser-Busch InBev fast unisono, dass die Vorwürfe unbewiesen sind und dass man nicht vorhat, sich davon in irgendeiner Weise beeinflussen zu lassen.

Der umtriebige Texaner hat erst im Januar einen 2-Jahres-Vertrag mit Nissan geschlossen und bewirbt in einer aktuellen Spot-Reihe das neue Elektroauto Leaf. Im vergangenen Jahr gründete er zusammen mit der Elektronikmarkt-Kette Radio Shack sein neues Pro-Tour Team und tritt auch für diesen Sponsor derzeit in TV-Spots auf. Dritter Werbepartner ist das kohlehydratarme Bier Michelob Ultra, für dessen fitnessbewusste und aktiv lebende Zielgruppe Armstrong die ideale Spokesperson verkörpert.

Auch Nike hält unverändert an der jahrelangen Zusammenarbeit fest. Gerade wurde ein neuer Spot produziert, außerdem soll während der Tour eine erweiterte Produkt-Linie mit dem Livestrong-Signet angeboten werden.

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