Velo stellt neue Markenstrategie für den Aftermarket vor
von 
10.09.2010 - 13:02 Uhr - Werbung & Marketing
(prcenter.de) Der führende Sattelproduzent startet eine neue Initiative zur Stärkung des Ersatzteilmarktes und der Endverbraucherwahrnehmung
Friedrichshafen, 02. September 2010 – Velo Enterprise, der führende Hersteller von Fahrradsätteln, Griffen und Lenkerbändern für den OEM-Markt (Original Equipment Manu-facturer), hat heute im Rahmen der Eurobike seine neue Strategie für den Sekundärmarkt vorgestellt. Die neue Markenstrategie wurde entwickelt, um das Produktportfolio klar im Einzelhandel zu positionieren und die Qualität des Sortiments besser zu kommunizieren.
Indem nun der Ersatzteilmarkt gezielt angesprochen wird, setzt Velo die Weichen für die nächste Phase des Unternehmenswachstums. „Der heutige Tag ist ein wichtiger Schritt zu einer stärkeren Wahrnehmung von Velo Sätteln im Einzelhandel, während wir gleichzeitig auch die Betreuung unserer Distributoren und Händler intensivieren“, sagt Stella Yu, Gründerin und Präsidentin von Velo Enterprise. „Mit diesem Maßnahmen-Programm bekennen wir uns dazu, auch dem Einzelhandel das gleiche hochwertige Produktangebot und höchste Qualität zu liefern, wie es unsere OEM-Kunden schon lange von uns gewohnt sind.“
Die sichtbarsten Zeichen der neuen Markenaufbaustrategie sind die frischen optischen Erkennungsmerkmale sowie umfangreiche Werbekampagnen zu Velos bestehenden Pro-duktlinien Senso und Plush. Die neue Markenidentität kombiniert eine emotionale Ansprache mit der bereits bestehenden internationalen Markenreputation von Velo, um die Produktlinien besser im Handel zu positionieren.
Die umfangreichen und stetig wachsenden Sattellinien Senso und Plush wurden bereits im Jahr 2008 im Zubehörmarkt vorgestellt. Beide Marken werden nun im Rahmen der neuen Marketinginitiative erneuert, um eine klare, präzise und einheitliche Markenaussage an die Zielgruppen kommunizieren zu können.
Senso – Die Performance-Linie mit innovativer Technologie
Senso ist die Performance-Linie von Velo. Diese Sättel wurden entwickelt, um Fahrraden-thusiasten hochwertige Sättel mit optimaler Performance zur Verfügung zu stellen. Die neue Markenbotschaft „Erfahren Sie das volle Potential“ hebt die einzigartigen Leistungswerte von Velo hervor. Mit dem neuen Slogan der Werbekampagne „Technologien inspiriert von der Natur“ wird der technische Ansatz der Sattellinie betont, während gleichzeitig das Umwelt-engagement des Unternehmens hervorgehoben wird. In der Kampagne werden Beobach-tungen der Tierwelt in Bezug zu den in Senso-Sätteln eingesetzten Technologien gesetzt.
Plush – Maximaler Komfort zu einem erschwinglichen Preis
Plush ist die Komfort-Sattellinie von Velo und spricht den Freizeit-, Stadt- und Alltagsrad-fahrer an, der mit diesen Sätteln außergewöhnlichen Komfort zu einem hervorragenden Preis-Leistungsverhältnis erhält. Die neue Markenbotschaft „Komfort erleben“ und der Slogan „Komfort, den Sie nicht missen wollen“ betonen beide die stärkste Seite der Marke und laden den Freizeitfahrer dazu ein, den Komfort von Plush zu erfahren. Die Anzeigen-kampagne hat einen humorvollen Grundton, der eine positive emotionale Ansprache ermöglicht und damit eine warme und angenehme Markenerfahrung kommuniziert. In den Anzeigen werden Plush-Sättel in unrealistischen Situationen im Alltag gezeigt, in denen Menschen den Komfort der Sättel auch jenseits ihres eigentlichen Zwecks nicht missen wollen.
Integriertes Marketingkonzept unterstützt Distributoren und Händler
Die Anzeigenkampagne ist Teil eines weitreichenden integrierten Marketing- und Kommuni-kationskonzeptes, um Händler und Endverbraucher besser mit dem Produktsortiment von Velo vertraut zu machen. Das Konzept beinhaltet von Beginn an Merchandising-Produkte, eine attraktive Verpackung, Kataloge, Verkaufsförderungen, eine neue Webseite sowie Fachpresse- und Online-Werbung. Die Velo-Distributoren erhalten zudem eine starke Marke-tingunterstützung als Teil dieser Strategie. Sie umfasst auch ein Point-of-Sale-Konzept, um eine stärkere Präsenz im Einzelhandel zu erzielen. Ein Händler-Newsletter sowie umfang-reiche Werbematerialien für Händler und Konsumenten steigern die Attraktivität des Marken-programms zusätzlich.
Neue Website lädt zu Velos Welt ein
Die neue Webseite www.velosaddles.com richtet sich speziell an Händler und Konsumenten und präsentiert die vier wichtigsten Endverbraucher-Produktlinien Senso, Plush, Attune Griffe und Wrap Lenkerbänder. Auf der neuen Webseite finden Kunden eine klare Naviga-tionsstruktur zu den Velo-Produkten, detaillierte Technologiebeschreibungen und ein frei konfigurierbares Suchmodul, mit dem jeder Fahrradfahrer schnell und effektiv den passen-den Sattel für seine Ansprüche findet. Daneben zeichnen zusätzliche Funktionen die Webseite aus: ein Großhändlerverzeichnis (ein Händlerverzeichnis folgt in 2011) und Nach-richten zu Velos aktuellen Markt- und Verkaufsförderungsaktivitäten.
Ein passwortgeschützter B2B-Bereich mit umfassenden Produktdarstellungen und –präsen-tationen, die auf Velos OEM-Kunden zugeschnitten sind, rundet das Konzept ab.
Über Velo
Velo Enterprise wurde von einer Frau gegründet, die angetrieben war von der Vision, per-fekte Fahrradsättel für alle anspruchsvollen Radfahrer herzustellen. Gegründet von Stella Yu ist Velo heute einer der größten Designer und Hersteller von Qualitätssätteln, Griffen und Lenkerbändern. 2009 hat Velo über 15 Millionen Sättel in vier Fabriken in Taiwan und China produziert.
Velo strebt an, alle begeisterten Fahrradfahrer anzusprechen, die Wert auf eine gesunde und umweltbewusste Lebensweise legen. Komfortables Fahrradfahren ist sehr häufig eine Frage des passenden Sattels, daher gehört es zu den wichtigsten Zielen von Velo, Produkte anzu-bieten, die die Bedürfnisse jedes Radfahrers befriedigen.
Velo hat sich einem nachhaltigen und umweltbewussten Produktionsprozess verpflichtet, entsprechend sind alle Produkte mit umweltfreundlichen Materialien und Prozessen hergestellt.
# # #
Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:
ITMS Public Relations
Kerstin Thiel
E-Mail: Kerstin.Thiel@itms.com
ITMS Marketing GmbH
Frankfurter Landstr. 15
61231 Bad Nauheim
Tel.: +49 6032-3459-25
Fax: +49 6032-3459-29
Angaben zum Autor
ITMS Marketing ITMS
Kerstin Thiel
Frankfurter Landstr.15
61231 Bad Nauheim
Weitere Pressemitteilungen von
»
...
»
...
»
...
»
...
Alle Pressemitteilungen von anzeigen.
Die beliebtesten Pressemitteilungen aus dieser Kategorie
» Buchele cc gründet sich mit Kunden Siemens und der Targobank.
» Pressemitteilung kann Online Marketing optimieren
» markt.de setzt auf Leidenschaft - Marktplatz startet neue Brandkampagne
