Was ist das, eine Erlebnisauktion? Wir bringen nun Licht ins Dunkel

Internet-Auktionen haben sich zu einem der erfolgreichen Geschäftsmodelle im E-Commerce entwickelt. Die stetig steigende Anzahl von Penny Auktionen zeugen von der Beliebtheit dieser Plattformen.
Penny Auktionen sind in Deutschland unter der Bezeichnung Erlebnis-Auktionen oder auch sogenannten Cent-Auktionen bekannt. Die Zeit der Erlebnisauktionen begann im Jahr 2005, als das Auktionshaus Telebid, später in Swoopo umbenannt, der Firma Entertainment Shopping AG gegründet wurde.
Cent-Auktion ist eine einzelne Auktionsart der amerikanischen Auktionen, wo der Bieter mit dem letzten und damit höchsten Gebot den Zuschlag auf die Auktion erhält. Alle Gebote sind kostenpflichtig und betragen durchschnittlich € 0,50 und werden dabei nicht zurück erstattet. Der Versand der Waren läuft in der Regel 10 Tage nach der Bezahlung. Zudem haben Kunden die Möglichkeit gekaufte Artikel innerhalb von vier Wochen wieder zurück zu geben. Bei den Penny Auktionen werden hochwertige Modeartikel, wie Schmuck von Trendmarken und Luxusdesignern, Luxus-Damenhandtaschen, Accessoires, Wellness-Gutscheine oder etwa Uhren eingeliefert. Die Männer, die durch ihr Modebewusstsein auffallen, können hier auch viele Produkte ersteigern.
Man unterscheidet auch Niedrigstgebot-Auktionen/Höchstgebot-Auktionen und Rückwärts-Auktionen/Aufdeck-Auktionen. Den Zuschlag bei der Niedrigstgebot-Auktion erhält das niedrigste und dabei einzige abgegebene Gebot. Bei der Höchstgebot-Auktion gewinnt dementsprechend das höchste abgegebene Gebot, das nach dem Ablauf der Zeit das einzige ist. Rückwärts-Auktion nennt man auch Reverse-Auktion. Ein Beispiel ist die Versteigerung der holländischen Tulpen. Der Startpreis ist hier sichtbar und sinkt im Verlauf der Auktion. Das Prinzip der Aufdeck-Auktion ähnelt, nur dass der Preis verdeckt ist.
Internet-Auktionen für Konsumenten sind eines der frühesten und zugleich erfolgreichen innovativen Geschäftsmodelle. Zwar wurden sie in ihren Anfangsjahren von Ökonomen kaum beachtet, diese Unterschätzung endete jedoch spätestens, als sich unter den wenigen überlebenden Geschäftsmodelle der New Economy vor allem das Auktionsmodell befand. Internet-Auktionen gelten heute als Musterbeispiel des erfolgreichen E-Commerce.
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