Literatur zum Thema Pressearbeit
Hier finden Sie eine Zusammenstellung von Büchern und Ratgebern zum Thema Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Wenn Sie weitere Tipps zu Büchern haben, die von uns noch nicht genannt wurden, kontaktieren Sie uns doch einfach.
| Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0: Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen |
 Das Internet hat die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren und wie Unternehmen mit potentiellen Kunden interagieren können, grundlegend verändert. Während Zielgruppen früher nur durch aufwändige und teure Werbung erreicht werden konnten, bietet das Internet heute zahlreiche neue und effektive Wege, Kunden direkt auf sich aufmerksam zu machen und eine persönliche Beziehung mit ihnen aufzubauen. Diese einzigartige Anleitung für zukünftiges Online-Marketing zeigt Ihnen, welches Potential die webbasierte Kommunikation, Social Media und Networking Sites Ihnen eröffnen, und vermittelt einen konkreten Vorgehensplan: Mittel zum Zweck im modernen Social Web sind News Releases, Blogs, Podcasting, Facebook, Twitter und Virales Marketing. Der Autor zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren, diese an die richtigen Leute senden und die Konsumenten zum Kauf anregen. Die aktualisierte und erweiterte Neuauflage veranschaulicht mit zahlreichen überzeugenden Fallstudien und Beispielen aus der Praxis detailliert den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen für PR und Marketing. So finden Sie in diesem Buch alles, was sie brauchen, um die neuen Regeln umzusetzen. Wenn Sie in Ihrem Metier erfolgreich sein wollen, vergessen Sie die Tradition, nutzen Sie die neuen Medien und handeln Sie nach den neuen Regeln für Marketing und PR. Ein erstklassiges Werk wenn es um die "neuen" Wege der Online- und Offline PR geht. Hier erfahren Sie praxisnahe Beispiele die Sie direkt umsetzten können. |
| Die PR- und Pressefibel |
 Die PR- und Pressefibel. Wer Public Relations macht, braucht die Medien - denn es macht keinen Unterschied, ob global tätige Unternehmen ihre Aktienkunden ansprechen oder Sozialverbände um Spenden werben. Wer in unserer pluralistischen Gesellschaft Interessen vertritt, wird ohne Presse, Funk, Fernsehen und die Neuen Medien nicht wahrgenommen. Doch hilft das Gießkannen-Prinzip da wenig. Nur eine Zielgerichtete Medienarbeit führt zum dauerhaften Erfolg. "Die PR- und Pressefibel" geht daher neue Wege. Erstmals folgen die Kapitel konsequent den Schritten zur Entwicklung einer Strategie und ihrer praktischen Umsetzung. Teil 1 setzt sich mit den Medien, dem Markt und den Machern auseinander. Der Leser erfährt, wie die ungeschriebenen und geschriebenen Gesetzte funktionieren und welche Strategien praktikabel sind. Teil 2 beschreibt die Instrumente und Maßnahmen zur Durchsetzung der gewählten Strategie.
Ein Buch für den PR-Einsteiger, der sich von A bis Z durch die einzelnen Kapitel arbeiten sollte ebenso wie für den Medien-Profi, der lediglich punktuell an detaillierten Informationen interessiert ist. |
| Effiziente Öffentlichkeits- und Pressearbeit |
 Für den Vertrieb sind die Kunden der Marktpartner - für die PR- sind es Journalisten und Redaktionen. Wer PR-Arbeit betreibt, sollte Zielsetzung, Arbeitsweise und Prioritäten der Gegenseite - der Journalisten und Redaktionen - verstehen. Genau hier setzen die Autoren an, indem sie einen Einblick in die Arbeit auf der anderen Seite geben. Dabei konzentrieren sie sich auf das Herzstück der PR: Die Pressearbeit - von der Pressemitteilung bis zur Pressekonferenz. |
| Handbuch der Public Relations |
 Sozialwissenschaften und Berufspraxis, 01/2007"Das Handbuch der Public Relations wird seinem Anspruch gerecht und bietet eine einprägsame Übersicht zu den teilweise sehr heterogenen theoretischen Ansätzen. Es [...] ermöglicht [...] eine schnelle Orientierung und stellt eine gemeinsame Wissensbasis der Branche dar." Communicatio Socialis, 03/2006 "Die Vielfalt der Perspektiven und Sichtweisen, die dieses Buch eröffnet, macht es wertvoll." |
| Die besten Tricks der Medienprofis |
 presse sprecher 09/05Medientricks und PR-Todsünden - Wie funktioniert PR? Reicht es vielleicht aus eine lehrbuchmäßig verfasste Pressemitteilung zu verfassen? Nein. Mit dieser naiven Vorstellung räumen die Autoren auf. Das Buch versteht sich als Praxisleitfaden für Kommunikationsprofis und nicht für PR-Anfänger. Denn Grundlagen wie das Schreiben einer Pressemitteilung oder das Recherchieren eines Fachverteilers sind in diesem Buch nicht zu finden. Die Leser erfahren, wie Journalisten ihre News auswählen und mit welchen Tricks sie arbeiten. Außerdem beschreiben Neu und Breitwieser welche PR-Maßnahmen unter welchen Voraussetzungen wirken und welche überflüssig sind und was es mit den sieben Todsünden der PR auf sich hat. Fazit: Ein streng praxisorientiertes Fachbuch, aber amüsant geschrieben. |
| Praxiswissen Online-Marketing |
 acquisa, 2/2007Ein systematischer Leitfaden für alle, die mit ihrem Online-Marketing-Budget maximale Erträge erwirtschaften wollen. Das Buch, dessen Zielgruppe Marketing-Verantwortliche, Betreiber von Webportalen wie auch Studenten sind, bietet einen schnellen Einstieg ins Thema. business-wissen.de, 26.02.2007 [...] ideal für Einsteiger in das Thema, [...] aber auch zahlreiche konkrete Anregungen und Vorschläge für die Umsetzung. |
| Marketing im Internet |
 Für den Einsatz des Internet in Marketing und Werbung braucht es mehr als ein schönes Design. Erfolgreiche Unternehmen unterscheiden sich von ihren Wettbewerbern fast immer durch ein geplantes Vorgehen.
Praxisnah zeigt das Buch den Weg zum individuellen Erfolgskonzept. Im Mittelpunkt stehen der Aufbau der Website, die Auswahl von eMarketing-Maßnahmen und die Erfolgskontrolle. Konkrete Handlungsanleitungen und Tipps machen das Buch zu einem Begleiter in der täglichen Praxis. Fundiertes Wissen verbessert das grundlegende Verständnis des Mediums Internet. Unternehmer, Marketing-Mitarbeiter und Freiberufler werden dabei genauso fündig wie Neueinsteiger ins Thema „Marketing im Internet“. |
| Erfolgreiche Online-Werbung |
 Online-Werbung ist auf dem Wachstumskurs. Der Umsatz mit Online-Werbung steigerte sich 2005 um satte 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr – Zukunfts- und Medienforscher prognostizieren eine weitere Umschichtung der Werbeausgaben zugunsten der Online-Werbeformen.Dieses Buch zeigt alle relevanten Disziplinen der professionellen Online-Mediaplanung: Von der Zieldefinition und Planung, über die Realisierung bis hin zur Kampagnenauswertung und -optimierung. Dem Leser werden dabei die unterschiedlichen Formen und Möglichkeiten der Werbemittel verdeutlicht. Er erhält Anregungen für die Selektion und Gestaltung eines geeigneten Werbemittels für seine geplante Kampagne. Darüber hinaus erläutern die Autoren ausführlich Buchungs-, Schaltungs- und Abrechnungsmodelle und geben Empfehlungen zur Selektion der Werbeträger-Seiten. Pretests gehören ebenso zum Stoff dieses Ratgebers wie der Buchungsplan, die Budgetdiskussion oder die finale Kampagnenauswertung. |
| Leitfaden für moderne PR im Netz |
 Werkzeuge für die Online-Kommunikation optimal nutzen. PR- und Marketingstrategen kommen an Google Adwords, Blogs, Podcasts und RSS-Feeds, digitalen Pressemappen oder E-Mail-Newslettern nicht mehr vorbei. Denn: Schon heute zählen die Instrumente der Online-Kommunikation zu den wichtigsten Marketing- und PR-Werkzeugen. Wie baut man eine zielgerichtete Online-PR auf? Worauf kommt es beim Suchmaschinen-Marketing an? Welches sind die Erfolgsfaktoren für E-Mail-Newsletter? Die praxisgerechten Lösungen zeigen, wie sich das Internet gezielt zur professionellen internen wie externen Unternehmenskommunikation einsetzen lässt. |
| Guerilla Marketing - Ideen schlagen Budget |
 Guerilla Marketing wird nicht mehr schief angesehen, sondern liegt im Trend. Denn es löst den Widerspruch, erfolgreich Marketing zu betreiben und trotzdem den Geldbeutel zu schonen. Das gelingt durch originelle Ideen, die sich auf ungewöhnliche Weise die Eigendynamik der Medien zunutze machen. In diesem Buch erfährt der Leser, wie er seine individuellen Guerilla-Marketing-Maßnahmen entwickeln und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen durchführen kann - dies in Unternehmen und Institutionen aller Größen, denn auch bei vielen "Großen" ist Guerilla Marketing längst salonfähig. |
| Professionelle Pressearbeit - Praxisleitfaden für Einsteiger |
 Das Thema Pressearbeit wird in vielen Unternehmen immer noch "stiefmütterlich" behandelt. Gerade kleine Unternehmen verzichten oft auf diese gute und günstige Gelegenheit, mehr Bekanntheit zu erlangen und ein positives Image aufzubauen. Und: Wenn Pressearbeit gemacht wird, verhindern oft formale und inhaltliche Fehler eine erfolgreiche Berichterstattung. Eine gute und professionell geplante Pressearbeit ist jedoch ein echter Gewinn für jedes Unternehmen. Können Sie es sich leisten, darauf zu verzichten?
Der Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie auch ohne große Presseabteilung und dickes Budget eine effektive, professionelle und medienaffine Pressearbeit machen können. Sie werden schrittweise an das Thema herangeführt und lernen anhand aufeinander aufbauender Kapitel, wie Sie ein gelungenes Konzept erarbeiten und umsetzen. |
| Blog Marketing als neuer Weg zum Kunden |
 Brandaktueller Business-Trend! Das erste PR- und Marketingbuch für Unternehmens-Blogs in deutscher Sprache. Europäische Firmen beginnen erst, Weblogs als professionelles Vermarktungsinstrument einzusetzen. In den USA kurbelt man mit der kostengünstigen Multiplikationsstrategie längst seine Verkäufe an. Sind Blogs doch die Internet-Foren, um Innovationen, Dienstleistungen und Produkte zu verbreiten sowie Marken- und Imagepflege zu betreiben. "Profi-Blogger" Jeremy Wright zeigt, wie das funktioniert: den direkten Draht zum Kunden aufbauen und im Netz sehr viel präsenter sein. Mit Weblogs kann man prompt auf Kunden-Feedbacks reagieren. Das spart nicht zuletzt kosten- und zeitintensive Marktforschung. Mit vielen Erfolgsbeispielen (Microsoft, Google, IBM, Disney u.v.m.). |
| Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert |
 Werbung wird wirkungsloser. Verbraucher informieren sich über Internet über Preisvergleich und Meinungsportale. Dort schreiben Menschen offen, was sie von Produkten und Unternehmen halten. Das wirkt glaubhafter.
Schon heute produzieren Verbraucher mehr Marketinginformationen, als die Unternehmen selbst. In Weblogs, Communities und Video-Plattformen wird fleißig kommentiert. Im Web 2.0 gehört die Marke längst den Konsumenten. Integrierte Kommunikation gerät zum Vabanquespiel: Wer Kritik unterdrücken will, fordert diese heraus. Die Markenführung wird schwieriger. |
| Praxishandbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit |
 DOSB Presse - Der Artikel- und Informationsdienst des Deutschen Olympischen Sportbundes, 03.07.2007"Praxisnah, alltagstauglich und leicht verständlich - der Praxisleitfaden für alle Einsteiger in die PR Branche!" Controller Magazin, 04/2007 "Das Buch ist sehr praxisnah und verständlich geschrieben. Es liefert Basiswissen zum Verständnis von Public Relations und gibt konkrete Anleitungen und Hilfen zur klassischen Pressearbeit. Es eignet sich als Praxisratgeber vor allem für Einsteiger in die PR-Branche (Volontäre, PR-Assistenten usw.), aber auch für alle, die gelegentlich oder 'nebenbei' Aufgaben im Bereich der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit wahrnehmen, wie Office Manager/innen oder auch Controller/innen." |
| Weblogs professionell |
 textico.deWeblogs -- schnell aktualisierte Beitragswebsites mit scheinbar grenzenlosem Einsatzbereich von Tagebuch bis politische Diskussionsplattform. Das klassische Beispiel einer einfachen Technik, die bekannte Kommunikationswege überspringt und sich rasant verbreitet. Dadurch entstehen Brüche und Verwerfungen, deren Bedeutung erst nach und nach deutlich werden -- Arnold Picot und Tim Fischer haben Fragen und mögliche Antworten rund um das Blog-Phänomen mit Beiträgen verschiedener Fachautoren in ihrem Buch Weblogs professionell gesammelt und aufbereitet. Ihr Überblick und Einstieg ist sowohl technisch als auch medientheoretisch und zielt auf die Möglichkeiten des professionellen Einsatzes etwa in Unternehmen oder im journalistischen Umfeld ab. Eine Art Studie des IST-Zustandes, eine Art Analyse der Möglichkeiten anhand von Beispielen und mit Sicherheit ein gelungener Versuch, das Phänomen Weblogs in seiner breiten Tragweite zu erfassen. --Wolfgang Treß |
