mediascale plant Video-Kampagne für SportScheck

von mediascale GmbH & Co. KG
27.04.2011 - 10:04 Uhr - Medien, Internet & Telekommunikation

(prcenter.de) München, 27. April 2011 – Der Sportfachhändler SportScheck beauftragt mediascale, die führende Agentur für vertriebsorientierte Online-Werbung, mit einer besonderen Frühjahrskampagne. Die bereits bestehende TV-Kampagne wird ab sofort ins Netz verlängert, um die Markenbekanntheit und damit den Abverkauf unter www.sportscheck.de weiter zu steigern. Zum Einsatz kommen dabei erstmals ausschließlich Bewegtbild-Werbemittel im Internet, die großteils über das agentureigene Targeting-Tool NE.R.O. ausgeliefert werden.

Mediascale arbeitet innerhalb der Kampagne sowohl mit Instream-Formaten (PreRoll Ads) als auch mit kleineren, effizienteren InPage-Formaten (ContentAds). Um den Erstkontakt zum User herzustellen, wird ein hochwertiges PreRoll Ad eingesetzt. „Die Folgekontakte, die für die erforderliche Werbewirkung nötig sind, erzielen wir über kostengünstigere InPage-Formate“, erklärt Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale. „So erreicht die Kampagne eine maximale Effizienz, obwohl sie allein auf Bewegtbild setzt.“

Besonders wichtig ist für SportScheck das Targeting auf verschiedene Käuferzielgruppen. Das heißt, mediascale identifiziert und analysiert die User, die bei SportScheck online einkaufen und erstellt dementsprechende Nutzerprofile. Nach dem Spot wird dem User jeweils automatisch ein konkretes Produkt (Tag-on) angezeigt. Zehn Spot-Varianten mit unterschiedlichen Produkten stehen dabei zur Auswahl. Je nach Profil und Interessen bekommt jeder potentielle Käufer so das für ihn passende Angebot eingespielt. Wolfgang Bscheid: „Erst wenn man Targeting geschickt mit attraktiven Formaten wie beispielsweise Online-Bewegtbild verknüpft, kann es seine volle Leistung entfalten.“

Die gesamte Kampagne plant mediascale in Zusammenarbeit mit der Schwesteragentur Mediaplus, die für die klassische TV- und Anzeigenwerbung verantwortlich zeichnet. Dabei setzen die beiden Agenturen auf ein breit angelegtes Screenplanning – also eine integrierte Online-Offline-Bewegtbildplanung, mit der sich der optimale Mix zwischen klassischer TV-Werbung und Online-Bewegtbild für unterschiedliche Zielgruppen ermitteln lässt.

Angaben zum Autor
Pressekontakt:
Susanne Hertenberger
cocodibu GmbH
Ainmillerstraße 35
80801 München
Tel.: 089-46 133 46 15
Mail: s.hertenberger@cocodibu.de

Zur mediascale GmbH & Co. KG: Die Münchner Agentur mediascale (www.mediascale.de) ist Marktführer unter den Anbietern erfolgs- und vertriebsorientierter Online-Werbung und Online-Dialogmarketing. mediascale ist Teil der Serviceplan-Gruppe, der größten inhabergeführten Agentur Deutschlands. mediascale (gegründet 2002) wird geführt von Wolfgang Bscheid (48) und Julian Simons (38). Die Agentur beschäftigt 30 Mitarbeiter und betreut über 35 Kunden wie z.B. Sony Music, mirapodo, Asstel, CreditPlus, FAZ, SportScheck, O2 und Thomas Cook. 2007 und 2009 gewann mediascale den Online-Effie des GWA, den New Media Award in der Kategorie „Efficiency“.

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